Основные поведенческие факторы ранжирования

СЕО заметки
Поведенческие факторы ранжирования представляют собой совокупность характеристик, совершенных посетителями сайта.

Поисковые системы берут характеристики (статистику) из систем аналитики (Google Analytics и Яндекс Метрика). Часть характеристик также снимают с поисковой выдачи (к примеру, повторный возврат в выдачу).

Продвигая сайт в поисковых системах, нужно учитывать все факторы и использовать комплексный подход. Поэтому любой оптимизатор должен знать о ПФ ранжирования.

До сих пор ведутся споры о том, какие именно пользовательские факторы применяются в ранжировании сайта. Давайте постараемся вывести, прежде всего, логичные факторы, на основе которых могут ранжироваться сайты в выдаче.

1. Кликабельность (CTR) ресурса в поисковой выдачи

Пользователь, вбивая фразу в поисковую строку, видит топ 10 сайтов, смотрит заголовок (title) и сниппет, на основании которых и выбирает нужный ему сайт, кликая по нему. Если пользователи по поисковому запросу не переходят на сайт, значит, по заголовку и сниппету он их не устраивает и не сможет ответить на их вопросы. Поисковой системе этот факт говорит о том, что ресурс не отвечает ожиданиям пользователей, поэтому его выбрасывают на несколько позиций ниже.

2. Повторный переход в результаты поисковой выдачи после того, как был посещен сайт

Если пользователь перешел на сайт, но информация на нем его не устроила, он обратно возвращается в результаты выдачи поисковиков. С точки зрения ПС пользователь не нашел на сайте нужную ему информацию, поэтому вышел в результаты, чтобы поискать другой сайт, отвечающий на его вопрос. Это свидетельствует о том, что ресурс не предоставляет информацию по запросу, поэтому его позиции понижаются.

3. Социальные сигналы

Все мы используем социальные сети – Вконтакте, Facebook, G+ и так далее. Пользователь, увидев на сайте интересный материал, делится ссылкой со своими друзьями. Те, в свою очередь, тоже переходят по ссылке на этот сайт. Поисковые системы видят большое количество посетителей из соцсетей, решают, что данный сайт достаточно популярен, поэтому ставят его выше.

4. Время сессии

Если пользователь долго просматривает контент на сайте, значит информация ему интересна, а если он по ссылке перешел на следующую страницу, значит сайт ему нравится и он желает посмотреть еще страницы. Поисковики это тоже учитывают при выдаче.

5. Показатель отказов

Можете спросить, почему показатель отказов мы разместили на последнее место. На наш взгляд, данный фактор не нужно учитывать на все 100 процентов.

Рассмотрим это на примере: пользователь зашел на сайт пиццерии, быстро нашел их номер телефона и вышел. Другой же пользователь вначале досконально изучил меню, а потом вышел. Получается, на вопрос обоих пользователей Интернет-ресурс ответил, но из-за первого пользователя показатель отказов увеличился.

Теперь вы поняли основные поведенческие факторы ранжирования, и что нужно исправить на вашем сайте, чтобы их улучшить.

Комментарии

Тут еще нет комментариев, Вы можете стать первым...

Я нe рo6oт!